Kilenc évvel azután, hogy elindítottam a Pikrea Instagram oldalát, most megint valami teljesen újba vágtam a fejszémet: elindítottam a Státuszriport podcastot.
Régóta szerettem volna egy olyan felületet, ahol nem kell mindent 60 másodpercbe, 8 slide-ba vagy egy konkrét képzés tematikájába belesűríteni. Ahol ki tudom egy kicsit jobban bontani, hogy éppen mi történik a vállalkozásomban, mit látok a Pikreátoroknál, min gondolkodom éppen, mit próbáltunk ki a kollégáimmal, mi működik, mi nem, mi változik körülöttünk a közösségi médiában.
Az első részben rögtön elég sok témát megnyitottunk Kiss Kolossal, a beszélgetőtársammal, és volt pár fontos gondolat, amit szerintem érdemes magaddal vinni.
1. Egy új tartalomformátum akár le is egyszerűsítheti a marketingedet
Amikor Kolos megkérdezte, hogy nincs-e így is elég dolgom, és miért kell még egy podcast is, felnevettem, mert kívülről tényleg úgy nézhet ki, hogy csináltam magamnak még egy feladatot. Közben pont az ellenkezőjét várom ettől az egész projektől.
Leülünk, felveszünk egy hosszabb beszélgetést, abból pedig később lehet Reels videó, lapozós poszt Facebookra, Instagramra, Tiktokra, Shorts és hosszú videó YouTube-ra, a honlapra blogposzt, és még egy csomó minden más.
Az, hogy nem kell minden felületre nulláról új témát kitalálni, kisvállalkozóként szerintem nagyon felszabadító gondolat. Én egyébként is egyre jobban hiszek abban, hogy igazából a jó tartalomgyártáshoz nem mindig több és újabb ötlet kell, hanem sokkal jobban kell használni azt, ami már eleve nálad van.
Ha van egy jó gondolatod, egy jó sztorid, egy jó ügyféltapasztalatod vagy egy erős szakmai véleményed, abból simán lehet többféle tartalom.
2. A kis követőbázis nem feltétlenül probléma
Az adásban meséltem egy olyan idei kampányomról, ahol egy körülbelül 100 fős listából nagyjából 15 millió forint bevételünk lett – nem úgy értem, hogy 100 embernek eladtam valamit, hanem hogy eleve összesen 100 releváns érdeklődőm volt, akiknek egy részének el tudtam adni a jól célzott, magasabb értékű ajánlatot. Ez az egyik kedvenc példám arra, hogy megmutassam, mennyire könnyű a rossz számokra fókuszálni.
Mert valljuk be, önmagában 100 ember nem hangzik soknak. De ha pont azok az emberek vannak ott egy szűk listádon, akiknek nagyon releváns a jó ajánlatod, akkor már teljesen máshogy jön ki a matek.
Ezért én mindig óvatos vagyok azzal, amikor valaki kizárólag követőszámról, nézettségről vagy elérésről beszél. Mert persze, tök jó, ha nagyok ezek a számok, csak közben az sem mindegy, hogy kikből állnak és eleve, milyen értékű az ajánlatod.
3. A márkaépítés nem mindig térül meg azonnal
Ennél a podcastnál például nincs olyan könnyű dolgom, mint egy webinárnál lenne. Egy webinár után nagyon hamar látom, hányan vásároltak, mennyi bevétel jött, mennyi volt a megtérülés. Egy podcast sokkal ködösebb ebből a szempontból.
Valaki meghallgat egy részt, aztán pár nappal később látja az egyik Reels videómat, később feliratkozik a listára, aztán lehet, hogy hónapok múlva lesz majd csak klubtag. Ettől még folyamatosan dolgozik az egész rendszer, csak nem feltétlenül tudod minden egyes pontját azonnal forintosítani.
Ez az a pont szerintem, ami miatt nagyon sokan adják fel túl hamar a tartalommarketinget. Mert kitesznek pár posztot, azt látják, hogy nincs belőle azonnal bevétel, és emiatt arra jutnak, hogy a tartalommarketing nem működik. Pedig simán lehet, hogy csak túl korán a nem megfelelő számokat és eredményeket nézik.
4. A következetesség nem csak az algoritmus miatt fontos
Az első rész egyik kedvenc gondolata számomra az volt, hogy egy márkához nagyon hasonlóan kapcsolódunk, mint egy emberhez. A bizalom egyik alapja pedig a kiszámíthatóság.
Az, hogy tudják a követők, hogy újra fognak velünk találkozni, hogy ott vagyunk nekik, hogy hónapokkal vagy akár évekkel később is ugyanarról a területről megbízhatóan beszélünk. Persze a platformoknak is számít a rendszeresség, de a közönségeddel kialakuló kapcsolat szempontjából talán még fontosabb.
Kilenc éve indítottam el a Pikrea Instagram oldalát. Akkor még fogalmam sem volt róla, hová fog kifutni ez az egész. Nálam a következetesség nem azt jelenti, hogy kilenc évig ugyanazt csinálom, hanem, hogy elég sokáig maradtam játékban ahhoz, hogy folyamatosan fejlődjek.
5. Találd meg azt a témát, amiről tényleg van kedved beszélni
Az első részben beszélgettünk arról, hogy érdemes feltenni magadnak a kérdést: tudnál-e erről a témáról 100 videót vagy 100 lapozóst készíteni akkor is, ha egy ideig még nem látnád az eredményét?
Mert ha már a tizedik posztnál elfogy a mondanivalód, akkor lehet, hogy nem a tartalomkészítés a probléma, csak még nem találtad meg azt a témát, amiről tényleg van “közléskényszered”. Amiről a mondanivalód vagy épp mutatnivalód kint kell legyen a világban.
Én régen minden apró Instagram újdonságról beszámoltam. Új matrica jött? Posztoltam róla. Valami változott? Elmondtam. Ma már ezek közül egy csomó dolog teljesen érdektelen lenne, de akkor nagy hír volt, meg ebből is látszott, hogy engem tényleg érdekel ez az egész, és ezt szerintem a közönség is érzi.
Nagyon nehéz hosszú távon úgy tartalmat készíteni, hogy valójában te magad sem vagy kíváncsi arra, amiről beszélsz.
És ez még csak az első Státuszriport volt!
Beszéltünk még arról is, hogyan illeszkedik a podcast a Pikrea teljes marketingrendszerébe, hogyan gondolkodom a láthatóságról, miért nem volt 2017-ben semmilyen nagy mestertervem a vállalkozással kapcsolatban, és arról is, hogy mennyire máshol tart ma a Pikrea ahhoz képest, amit az elején elképzeltem.
Közben már most, az első adás alatt felírtunk magunknak egy rakás új témát, amit később érdemes lesz kibontani.
A Státuszriport kéthetente érkezik, és ha vállalkozóként nem csak a kész sikersztorikat szeretnéd látni, hanem azt is, hogyan épül egy vállalkozás menet közben, szerintem szeretni fogod.
Nézd meg vagy hallgasd meg az első részt, és ha közben felmerül benned egy kérdés, téma vagy olyan dolog, amit egy következő adásban szívesen hallanál: írd meg nekünk.
Ez a podcast ugyanis pont attól lesz igazán jó, ha nem csak beszélünk hozzátok, hanem beszélgetünk is veletek.
STÁTUSZRIPORT #1
Vállalkozás, folyamatban.
▶ Nézd meg YouTube-on
🎧 Hallgasd meg Spotify-on
🎧 Hallgasd meg Apple Podcaston
